A estética narcísica da sociedade de consumo

O objetivo do texto é fazer uma análise de um dos elementos que fundamentam a sociedade de consumo e particularmente a cultura de massa, a saber, o caráter narcísico do indivíduo. A tese mais geral que pretendemos defender é a de que a sociedade contemporânea estabelece uma postura estética fundada no gozo narcisista de perceber todos os objetos consumidos como signos da inteireza do próprio ego. Como auxílio para essa análise, tomamos o conceito de trágico a fim de mostrar como que até mesmo o sofrimento pode ser assimilado segundo essa dinâmica narcísica e estética. Palavras-chave: Cultura de massa; Narcisismo; Consumo; Theodor Adorno; Jean Baudrillard.   Abstract: The aim of this text is to make an analysis of one of the elements that founds the consumption society and particularly the mass culture, namely, individual's narcissistic character. The most general thesis to be defended is that the contemporary society establishes an aesthetic posture, founded in the narcissistic lust of realizing all of the consumed objects as integrity signs of the ego. To assist the analysis, we take the concept of tragic in order to show how even the suffering can be assimilated according to this narcissistic and aesthetic dynamic. Keywords: Mass culture; Narcissism; Consume; Theodor Adorno, Jean Baudrillard.