DE OBJETO SEXUAL AO EMPODERAMENTO FEMININO: UMA ANÁLISE DACAMPANHA REPOSTERSKOL

Este artigo objetiva revisitar alguns conceitos caros à Análise do Discurso de linha francesa a partir da campanha publicitária Reposter Skol. A referida campanha tem como proposta refazer alguns pôsteres antigos da marca da cerveja visando desvinculá-la do estereótipo anteriormente atribuído à figura da mulher, em que esta ocupava uma posição servil e era reduzida. a objeto sexual. Nessa campanha, foram convidadas exclusivamente mulheres ilustradoras para recriar alguns anúncios clássicos. São discutidos, de acordo com a concepção de Pêcheux, alguns conceitos-base, tais como condições de produção, processos discursivos e superfícies discursivas. A análise, delimitada em dois pôsteres antigos e quatro pôsteres correspondentes recriados, permite considerar que a mudança das condições amplas de produção — o discurso do empoderamento feminino em evidência — gerou necessariamente uma ruptura no padrão publicitário, alterando os jogos de imagem do público consumidor.